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615sun.com:中国APP“出海”触礁

2020-08-01 10:44:40 中国经营报 

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本报记者 申博138怎么登入不了发展的重要性,而且缺少全球智能化的视角。被封禁的这些APP,在印度占有的市场份额都相当可观,在印度有一定但应用场景,在与本土环境的融合中早已形成一定的商业模式。

一些业内人士指出,由于印度基础设施建设不完善,且人均GDP 处于较低水平,目前身在印度的中国公司,还没有享受到印度的人口红利,虽然拥有巨大的用户量,却没有获得与用户相匹配的收入,“投入产出比较低”。此外,印度政府对外国有直接投资的限制,也制约了中国公司在印度市场扩张。当下发生的禁令,可能进一步削弱中国公司进入印度市场的信心。

华为研究专家、《华为国际化》作者周锡冰认为,在印度政府的一再封禁之下,一些成功的企业无疑会留守,但那些进行得并不顺利的企业离开的可能性极大。

可开辟其他海外市场

印度市场被封禁,影响最大的或是在印度拥有两亿用户的TikTok。

“字节跳动在印度市场投入巨大,此次封禁政策导致字节跳动的损失可能是其他公司损失的总和。”王鹏说道,“但是TikTok累计的用户粉丝群体还在,通过一定程度的公司结构调整,去中国化标签,引进美国战略投资者,和印度本土企业合作,以及针对数据安全监管交出一个令印度政府满意的答案,或许都可以为企业带来一定转机。”

部分被涉及的企业人士对记者透露,在印度市场封禁对公司造成的影响有限。

根据欢聚时代披露的2020年第一季度财报可知,一季度Bigo live的收入近21亿元,接近欢聚时代在国内直播收入规模。

欢聚集团董事长兼首席执行官李学凌透露,Bigo live的快速增长来自于在发达国家市场快速扩张的推动,一季度Bigo live有近34%的收入来自发达国家市场。Bigo live将在北美、欧洲、中东、日韩澳新四个区域市场重点发力。

在海外市场拓展颇为凶猛的企业还有昆仑万维(300418,股吧),不过昆仑万维将目光更多瞄准在非洲市场。

在昆仑万维董事长及Opera CEO周亚辉看来,除中国和美国以外,未来互联网的战场现在已经很明确转移到了南亚、东南亚和非洲地区。在南亚和东南亚,如印度、印尼这些国家,精英阶层崛起非常之快,印度不仅已经提前在资源领域阻击中国创业者,在科技领域已经明显阻击中国创业者,中国企业“占不到太多便宜”。“中国的创业者只有不怕苦不怕累,勇敢到非洲去创业,才能真正完成互联网‘淘金’。”

一些专业人士认为,在印度市场受困,中国企业还可以选择非洲、中东、欧洲部分国家以及东南亚地区。

不过需要注意的是,全球企业在出海的路径中,大多数采用的都是“降维”的策略。用原生市场已经成熟的技术、产品和商业模式,去一个新的市场上面去开拓。中国企业出海,大多也是同样的路子。在国内产能过剩、红海竞争的态势下,出海是企业寻找二次增长的突破口。

周锡冰指出:“目前看来,一些中国互联网公司的国际化战略近乎失败,一方面源于对国际化市场的不了解,以为复制中国本土即可,但他们没有想到的是,中国很多看似合规的做法,在海外市场却是致命伤。另外在出海过程中,中国思维过于倚重,缺乏极致的产品和服务创新。以及缺乏国际化人才等问题。”

在出海当中的合规化问题上,经济学家丁孟表示,对于出海的企业而言,除了本身的业务之外熟悉当地的监管环境,了解有关地区的地缘政治变化,了解当地文化,熟悉当地金融市场的运作和汇率变动都至关重要。跨国公司可以开拓更大的市场,但同时对于公司的经营管理要求更高,并非简单拓展客户而已。

短期来看,印度市场依然面临很大的不确定性,不过有涉及被封禁的企业人士对记者表示:“如果有机会,还是要回到印度市场。”

(责任编辑:王治强 HF013)
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